一種新新人類:后喻青年誕生了

2020-06-08 19:55:52


2020年的青年,最與眾不同的特點是什么?

美國人類學家瑪格麗特·米德曾在《文化與承諾》一書中,將人類社會劃分為“前喻文化”、“并喻文化”和“后喻文化”三個時代。

在“前喻文化”時代,人類的智慧是靠前輩向后輩輸送;在“并喻文化”時代,學習主要發生在同輩人之間。

但是,隨著人類獲取知識的途徑得到擴展,人類社會正進入到一個“后喻文化”時代,長輩反過來向晚輩學習,知識以解構、重構、反哺的多元化方式生產和擴散。

在2020年的春天,我們發現這一屆的青年愈發顯露出“后喻”這一特性。他們成為疫情信息辟謠的主力軍,主導選購家庭物資,提升宅家幸福感和疫情時期的安全感。

6月8日,生活方式研究院發布《奧利給的后喻青年——2020年疫情期家庭生活方式報告》(點擊“閱讀原文”查看完整內容),通過對疫情期間家庭消費觀與生活方式的觀察,來看看這群網絡原住民,如何引領著中國后喻時代的發展潮流。


隨著中國正在進入老齡化社會,中國的老年網民也在逐年增加。2007年前,50歲以上網民群體比重徘徊在4%左右,從2012開始,這一比重直線上升,到2020年達到了16.9%。未來,中老年群體將成為互聯網的一大主要群體。

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在疫情期的剛需下,后喻青年手把手教會老年人使用時下熱門應用,給長輩們“種草”網絡世界的便利和歡樂,同時啟動了一個銀發消費市場。

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在日常生活中,這一屆爸媽積極參與線上團購,跟兒女用同款的智能家電,一起玩最新的體感游戲。他們中很大一部分,去超市購物習慣帶現金,但是看到掃碼支付有優惠的活動,又會掏出手機進行移動支付。在短視頻平臺上,越來越多的老年KOL正在涌現,展現銀發族人群生活的多姿多彩。

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后喻青年在網絡高速路上奔跑,但始終沒有忘記身后的父母。在這里,說一聲“奧利給”,給予愿帶爸媽玩的后喻青年,再一聲“奧利給”,給予敢跟兒女走的爸媽們。



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